Кто придумал логотип nike

Nike Air Max 95

Фото: nike.com. 

В 1995 году дизайнер Серхио Лозано вдохновлялся не только дождем, но и человеческим телом: верхняя часть кроссовок напоминает мышечные волокна, а подошва – позвоночник. Первоначальный цвет модели – градиентный серый – был выбран для удобства: автор хотел свести к минимуму появление грязи на кроссовках. Выбранному цвету пророчили провал, однако этого не случилось. Air Max 95 – одна из самых продаваемых моделей Nike. 

Эту модель восхваляли Гуччи Мэйн и Дэнни Браун, The Game, Eminem и многие другие. Спустя два десятилетия дефолтным цветом выбран белоснежно белый, но в официальном магазине можно применить любую раскраску. 

Цена в Минске: от 270 руб.

Официальная цена на сайте Nike: от $170.

Сникерская культура

Выставка Расцвет кроссовой культуры на Бруклинский музей

Кроссовки были важной частью хип-хоп (в первую очередь Pumas, Nike и Adidas) и рок-н-ролл (Converse, Vans) культуры с 1970-х годов. Артисты хип-хопа подписывают сделки на миллион долларов с такими крупными брендами, как Nike, Adidas или Puma, для продвижения своей обуви. Коллекционеры кроссовок, называемые «кроссовки», считают кроссовки модными вещами

Компании, производящие кроссовки, поощряют эту тенденцию, производя редкие кроссовки в ограниченном количестве, часто по очень высоким розничным ценам. Художественно модифицированные кроссовки можно продать за 1000 долларов в эксклюзивных магазинах, таких как Saks Fifth Avenue. В 2005 году вышел документальный фильм, Только для ударов, о феномене кроссовок и истории.

Сникерская культура

Выставка Расцвет кроссовой культуры на Бруклинский музей

Кроссовки были важной частью хип-хоп (в первую очередь Pumas, Nike и Adidas) и рок-н-ролл (Converse, Vans) культуры с 1970-х годов. Артисты хип-хопа подписывают сделки на миллион долларов с такими крупными брендами, как Nike, Adidas или Puma, для продвижения своей обуви. Коллекционеры кроссовок, называемые «кроссовки», считают кроссовки модными вещами

Компании, производящие кроссовки, поощряют эту тенденцию, производя редкие кроссовки в ограниченном количестве, часто по очень высоким розничным ценам. Художественно модифицированные кроссовки можно продать за 1000 долларов в эксклюзивных магазинах, таких как Saks Fifth Avenue. В 2005 году вышел документальный фильм, Только для ударов, о феномене кроссовок и истории.

Развитие компании

Сегодня все узнают изделия бренда adidas по его фирменному логотипу с тремя полосками. Эта эмблема используется компанией уже много лет, начиная с 1952 года.

Фабрика семьи Дасслеров задолго до появления adidas выпускала шиповки с двумя полосками, которые обеспечивали надежную фиксацию ноги. Эти элементы окрашивались в основной цвет обуви и не были заметны с первого взгляда. Несмотря на то, что братья заключили соглашение не применять в своем деле символику семейного бизнеса, Адольф все же нарушил эту договоренность.

Младший Дасслер вновь использовал в своих моделях две полоски, но уже белого цвета. Он сразу понял, что данный элемент бросается в глаза и может существенно повысить узнаваемость марки. Чтобы соблюсти условия договора с братом, он принимает решение использовать в дизайне своей продукции не две, а три полоски.

Но финский бренд Karhu на тот момент уже использовал данный товарный знак. После Олимпиады 1952 года Адольф организовал встречу с делегацией иностранной компании и выкупил у нее право использования трех полосок, заплатив сумму эквивалентную 1600 евро и две бутылки виски.

С 1950 года бизнес младшего Дасслера постоянно расширяется. Адольф первым в истории моды выпустил шипованную обувь, выполненную наполовину из нейлона. Во всех моделях компании неизменно использовались три фирменные полоски. В 1960 году больше половины олимпийцев были обуты в обувь adidas.

В 1964 году компания выпустила супер легкие шиповки, вес которых составлял 270 граммов. Такого показателя до сих пор не удается достичь даже многим современным производителям обуви.

В 1967 году adidas приступает к пошиву спортивной одежды, используя в ее дизайне все те же три полоски. А уже в 1968 году компания впервые представляет кроссовки с подошвой, выполненной из трех слоев разных материалов, чего ранее не делала ни одна фирма. Уже к 1970 году adidas становится крупнейшим производителем спортивной экипировки.

2013

adidas представляет свою знаменитую линейку «Boost» на запатентованной технологичной пене (eTPU). Она мягче, отзывчивей и более устойчива к температурам по сравнению с EVA, которые использует весь рынок. Пена Boost «бустит» и продажи adidas.

Но и тут у «братьев» не обходится без драмы.

Ещё в 2009 году Puma начинает сотрудничество с BASF (самой большой химической корпорацией в мире) с целью найти новое решение для амортизирующего материала в подошве. После двух лет сотрудничества, BASF разрывает его и начинает работать уже с adidas и даёт бренду эксклюзивные права на использование амортизирующей пены, которую adidas нарекает «Boost».

Не знаю, что заставило Puma так долго не запускать свой собственный продукт, но в 2014 они запускают линейку «NRGY», основа которой — та же eTPU пена, что и у Boost.

До 2017 года компании подают друг на друга в суд за использование этой технологии с целью запрета продажи продуктов, построенных на её базе, но, в итоге, каждый остаётся при своих.

Puma NRGY против adidas Boost

Топ самых дорогих моделей кроссовок, которые любят покупать минчане

Nike Air Мax 720

Фото: news.nike.com.

Модель оснащена воздушной подушкой по всей подошве, а сама подушка является самой высокой на данный момент среди кроссовок Nike – 38 мм. Модель обладает очень упругой подошвой с эффектом пружины. 

Nike давно уже встала на путь бережного обращения с природой при производстве, поэтому воздушная подушка Air на 75% состоит из переработанных материалов. 

Невероятно красивая расцветка AМ 270 вдохновлена природными явлениями типа Северного сияния, потоками лавы, заходом и восходом солнца. Звучит притягательно. 

Цена в Минске: от 500 руб.

Официальная цена на сайте Nike: от $180.

Puma Cell Venom и Puma Cell Endura Reflective

Фото: us.puma.com, us.puma.com.

В 90-е годы, во времена бума технологий, Puma внедрила инновационную технологию Puma Cell, одну из самых долговечных и устойчивых технологий амортизации своего времени. В этом сезоне Puma Cell возвращается в первоначальном виде с обновленным дизайном для современного стиля уличной одежды.

Перерождение модели состоялось спустя 20 лет. В 2018 году было выпущено две модели: Puma Cell Venom и Puma Cell Endura Reflective.

Cell Venom сохранил первоначальную форму, созданную два десятилетия назад, и обновил материалы, в модели присутствуют сетчатые вставки, замшевые и кожаные накладки, а также есть вставки, которые помогут защитить кроссовки от загрязнения. 

Cell Endura Reflective оснащена сетчатым верхом с накладками из лакированной кожи и светоотражающими элементами. Все правила ретро-тренда соблюдены.

Цена в Минске: 315 руб., 370 руб.

Официальная цена на сайте Puma: $110 и $130.

New Balance 990 (американские), New Balance 576 (английские), New Balance 1500

Фото: , newbalance.ru, .

New Balance 990, созданные в 1982 году, были призваны обеспечить стабильность, амортизацию и гибкость. В то время они были одними из самых дорогостоящих моделей в мире, но от этого не переставали быть менее желанными. Именно в 990-х часто появлялся Стив Джобс. 

New Balance 576 были впервые выпущены в 1988 году и стали одними из последних традиционных силуэтов. К Олимпийским играм 2012 года было создано специальное издание 576-й модели.

New Balance 1500 вышли в 1993-м и по сей день пользуются популярностью. Верх кроссовок выполнен из сетки и эластичной замши, модель производится в разных цветах, что особенно нравится девушкам.

Цена в Минске: 648 руб., 588 руб., 537 руб.

Цена на официальном сайте: $175, $80, $220.

Немецкие бренды

В Германии есть такие популярные фирмы кроссовок, как Adidas и Puma. На основе истории этих двух братьев и их компаний был снят фильм «Дуэль братьев» в 2016 году. Рассмотрим каждый бренд подробнее.

Adidas

Основателями обувной фирмы стали два брата – Адольф и Рудольф Дасслеры. Но между ними появились серьезные разногласия, которые привели к тому, что братья и их семья не общались еще долгие годы. После ссоры Адольф Дасслер основал компанию «Адидас».

Adidas, несмотря на свою долгую историю, до сих пор остается одним из самых востребованных и узнаваемых брендов. Фирма выпустила большое количество моделей, которые стали классикой спортивной обуви.

Выпустив первые бутсы со съемными шипами, Adidas совершил настоящую революцию. В 1954 году футбольная команда из Германии становится победителем Чемпионата мира по футболу, что приносит бренду мировую славу и любовь.

Puma

Основателем бренда Puma стал родной брат владельца Adidas Рудольф Дасслер. Компания специализируется на разработке и производстве профессиональной и повседневной спортивной обуви. Бренд часто сотрудничает с именитыми спортсменами и дизайнерами. Логотип кроссовок — пума, в честь которой фирма и была названа.

Одно из новшеств, которое ввела компания, — это застежки-липучки. А в 1989 году была разработана технология с амортизацией Trinomic, которая позволила существенно снизить давление на стопу во время движения. Характерная особенность моделей — обтекаемая форма, благодаря которой они плотно прилегают к ноге и практически не ощущаются.

Но не только благодаря инновационным технологиям и качественным материалам обувь востребована у покупателей. Puma создает одни из самых стильных кроссовок. Например, PUMA × Rihanna Fenty Creepers, которые разработала известная певица Рианна (является креативным директором бренда), произвели настоящий фурор в мире моды.

Puma RS-0

Фото: au.puma.com.

Puma как один из самых уважаемых спортивных брендов в мире постоянно оглядывается на свою собственную классику, чтобы вдохновиться для текущих коллекций. 

В 2018 году они полностью перезагрузили модель RS (сокращение от Running System). Созданная в 1980-х, инновационная, с высококачественной амортизирующей технологией, она стала прототипом RS Computer Shoe – первой в мире обувью, которая благодаря встроенному чипу предоставила бегунам возможность узнавать скорость и преодоленную дистанцию.

Цена в Минске: от 260 руб.

Официальная цена на сайте Puma: от $100.

Столетний путь к вершине

В 1876 году мастер по производству обуви Чарльз А. Итон открыл свою первую обувную фабрику в Броктоне, штат Массачусетс. В одиночку строить бизнес было довольно тяжело, поэтому он заручился поддержкой некоего Л. Б. Терри. Партнерство привело к созданию заводов и набора штата сотрудников. Однако в 1892 году Итон решил вновь стать единственным владельцем. Он расторг договор и переименовал бренд в Charles A. Eaton Company. В начале 20 века у предпринимателя было три завода, два в Броктоне и один в Огасте, штат Мэн. Чарльз был президентом компании до своей смерти в апреле 1918 года. Затем дело продолжил его сын Честер Итон.

Во время Первой мировой войны Charles A. Eaton, как и многие другие в то время, производили ботинки для солдат. Компания стала одним из первых военных подрядчиков США и крупнейшим поставщиком в обувной промышленности. В 1915 году она подписала соглашение о поставках в Королевство Бельгия, а затем в Королевство Италия. Большая часть роста марки была связана с контрактами на поставку более 550 000 обуви для армии. Во время Второй мировой войны с ней снова были заключены договоры на производство нескольких разновидностей американской армейской обуви. Однако в 1945 году бренд неожиданно переключился на создание ботинок для гольфа. Видимо, из-за отсутствия явных конкурентов, Charles A. Eaton стал в этой области лидером. Компания завоевывала репутацию за счет передовых технологий и дизайна. Для гольфистов была создана линия «Tournament of Champions». Инновацией стал «Comfort Collar» для верха обуви, обеспечивающий дополнительный комфорт и поддержку.

Кроссовки на каждый день

Это модели, которые носят постоянно. Акцент в них делается на внешнее оформление, цвет, дизайн, использование необычных форм кроссовок. Обувь выпускается, в основном на плоской подошве с незначительным или просто красивым протектором, особенно по бокам. Основные элементы – жесткий задник, шнуровка, форма подошвы, характерный носок сохраняются. Добавляются декоративные элементы, вставки, подсветка и другие украшения.

Для женщин делают гламурные кроссовки на толстой платформе с яркими принтами и из блестящих материалов. Мужчинам также предлагают мощные выступающие в стороны подошвы, многоцветную шнуровку и декоративные элементы на языке, заднике или на по боках кроссовок.

Никто не отменял классические модели, в которых можно ходить на работу или просто выйти погулять. Они сохранили привычный облик с задником, передними и боковыми вставками из другого материала. Плоская подошва отлично приспособления для прогулок по асфальту или траве.

Полуспортивные модели включили в себя некоторые элементы спортивной обуви. По внешнему виду это что-то среднее между ботинками и кроссовками. Их можно сочетать с одеждой любых стилей, включая офисный. Они также удобны и созданы для тех, кто не очень любит спортивный стиль, но ценит комфорт и удобство.

Сникеры – ёщё один интересный вид спортивной обуви. Что-то среднее между кедами и кроссовками. Название в переводе с английского обозначает «бесшумный» или «крадущийся» из-за плоской резиновой подошвы, доставшейся от кед. А верх вполне себе «кроссовочный». Не смотря на гламурный вид некоторых моделей, многие производители выпускают их именно для занятий спортом, например скейтбордингом.

Дизайнерские кроссовки – это что-то из области необычного. Выпускаются небольшими партиями, носятся на особые мероприятия, требуют подбора специального гардероба. Но каждый уважающий себя производитель обязательно выпускает дизайнерские модели для привлечения аудитории и внимания к своей продукции.

Что-то из дизайнерской обуви можно даже носить. Но это скорее имиджевая составляющая внешнего облика некоторых людей, которых хотят или должны выглядеть необычно и быть в тренде.

Символ победы

Компания Фила Найта и Билла Бауэрмана могла исчезнуть в любой момент. Все заработанные деньги вкладывались в дальнейшее производство кроссовок. Nike стали публичными лишь в 1980 году, а до этого постоянно кредитовались.

Победа стала важным словом в истории Nike. Это значило выжить. Это значило победить adidas в конкурентной борьбе. Это значило стать золотым стандартом качества.

Победы спортсменов, подписавших контракты с компанией, – это тоже победы Nike. Звёздный стайер Стив Префонтейн, экс-рекордсмен мира в марафонском беге Альберто Салазар, экс-рекордсмен в спринте Майкл Джонсон одерживали свои победы в обуви Nike.

Действующие звёзды лёгкой атлетики, включая мирового рекордсмена на 5000 метров Джошуа Чептегеи и элитных марафонцев Кененису Бекеле и Элиуда Кипчоге, выступают, побеждают и ставят рекорды в обуви этого бренда.

Крылатый образ Ники – богини победы, пришедший во сне Джеффу Джонсону в далеком 1971 году, оказался пророческим. Имя бренда стало символом победы и рекордов не только для профессиональных спортсменов, но и для любителей.

Сейчас это слоган и важнейшая идея Nike. Каждая пробежка, каждая тренировка, каждый забег, которые вы совершаете, – это ваши персональные победы.

Купить книгу «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем»

Итальянские бренды

Бренды спортивной обуви из Италии не так известны, по крайней мере в России, разве что компания Fila. Но это не значит, что среди них нельзя найти качественную обувь.

Fila

Популярность корейской фирмы с итальянскими корнями начала расти в 90-х годах прошлого столетия. Изначально фирма занималась производством нижнего белья и экипировки для скалолазания. До 1970-х годов о Fila вообще мало кто знал. Но все изменилось, когда бренд заключил контракт с теннисистом Бьорном Боргом. Именно тогда на кроссовках появился логотип с буквой F в прямоугольнике.

Второй триумф бренда произошел после того, как альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона, практически полностью экипированный в Fila.

Затем последовал выпуск линеек для футболистов и баскетболистов. В 90-х годах кроссовки бренда вырвались за пределы спортивных площадок. Их стали носить рэперы и музыканты. Например, модель FILA Grant Hill часто можно было увидеть на рэпере 2Pac Shakur.

Premiata

Обувной бренд Premiata был образован в 1885 году. Но выпуском спортивной обуви компания начала заниматься в 1990-х годах. Первая коллекция кроссовок была выпущена в 1996 году.

Все модели обуви простые, но при этом отличаются необычными оттенками и силуэтами.

Это один из немногих брендов, которые делают декор даже на подошве. Дизайнеры умудряются совместить все лучшие качества спортивной обуви и неповторимый стиль бренда.

Карра

Еще один итальянский бренд, основанный в 1916 году. Фирма поставляет футбольную экипировку и бутсы по всему миру. Изначально бренд занимался выпуском нижнего белья и носков. Затем начал производить одежду в стиле “унисекс”. И только в 70-х годах начался выпуск спортивной одежды и обуви.

Производители и история продукции [ править | править код ]

Converse All-Stars и Чак Тэйлор

В том же 1917 году Маркус Конверс (англ. Marquis Converse ) произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Chuck Taylor All-Stars (и которая стала несомненно культовой не только в среде баскетбола, но и у множества неформальных субкультур — например у панков). В 1923 году компания Converse начала рекламную кампанию своей продукции с участием известнейшего игрока американского баскетбола тех лет — Чака Тейлора (англ. Chuck Taylor ) , и до сих пор на логотипе Converse стоит его подпись.

Adidas

В 1920 году сын обувщика Адольф Дасслер открыл обувную мастерскую. Материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. В 1923 году в фирму пришел старший брат Адольфа Рудольф, и 1 июля 1924 года ими была основана фирма по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler и запатентованы шиповки и бутсы с защитной подушечкой под стопой. В обуви фирмы на Олимпийских играх 1936 года выступал легкоатлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотых медали.

В 1948 году из-за испортившихся отношений братья разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Puma.

Также компания Adidas создала одну из самых известных моделей кроссовок — Adidas Superstar.

Puma

Брат Адольфа Дасслера, Рудольф, основал другую ставшую всемирно известной марку спортивной обуви — Puma. Компания в основном известна своей футбольной обувью.

Майкл Джордан и Nike: Air Jordan

Продажи кроссовок выросли в 1984 году, после того как Майкл Джордан (известнейший американский баскетболист) подписал контракт с Nike, которые разработали для него специальные кроссовки, названные Air Jordan . Даже после того, как Джордан ушёл из NBA, его именные кроссовки остаются бестселлером. Когда компании, такие как Nike и Reebok, стали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять цвета и убирать шнурки. Кроссовки стали производиться для каждого из видов спорта (включая ходьбу), скейтбординг и даже для фитнеса.

История

Эти туфли получили прозвище «плимсолл» в 1870-х годах, согласно книге Николетт Джонс. Плимсолл Сенсация, от цветной горизонтальной полосы, соединяющей верх с подошвой, которая напоминала Линия плимсолла на корпусе корабля. В качестве альтернативы, как и в случае с линией плимсолла на корабле, если вода поднимется выше линии резиновой подошвы, владелец промокнет.

Кеды стали широко носить отдыхающие, а также стали носить спортсмены на теннис и крокет корты для их комфорта. Были разработаны специальные подошвы с гравированными рисунками для увеличения сцепления с поверхностью обуви, которые заказывались оптом для использования в обуви. Британская армия. На рубеже ХХ века спортивная обувь все чаще использовалась для отдыха и активного отдыха — кеды встречались даже у злополучных Антарктическая экспедиция Скотта 1911 года. Кеды обычно носили ученики в школах. физическая культура уроки в Великобритании с 1950-х до начала 1970-х годов.[нужна цитата]

Британская компания J.W. Фостер и сыновья разработал и произвел первую обувь для бега в 1895 году; Обувь была снабжена шипами, чтобы обеспечить большее сцепление с дорогой и скорость. Компания продавала свои высококачественные кроссовки ручной работы спортсменам по всему миру, в итоге получив контракт на производство кроссовок для британская команда на летних Олимпийских играх 1924 года. Гарольд Абрахамс и Эрик Лидделл выиграл 100 м и 400 м мероприятия, оснащенные ходовой частью Фостера.

Пара белых спортивных Nike кроссовки с розовыми вставками

Этот стиль обуви также стал заметным в Америке на рубеже 20-го века, где их называли «кроссовками». В 1892 г. Резина США Компания представила первую в стране обувь на резиновой подошве, что вызвало резкий рост спроса и производства. Первые баскетбольные кроссовки были разработаны Spalding еще в 1907 г.[нужна цитата] Рынок кроссовок вырос после Первая Мировая Война, когда спорт и легкая атлетика все больше и больше становились способом продемонстрировать моральные устои и патриотизм. Рынок кроссовок в США неуклонно рос, так как мальчики выстраивались в очередь, чтобы купить кроссовки, одобренные футболист Джим Торп и Converse All Stars одобрен баскетболист Чак Тейлор.

Вовремя межвоенный период, начали продаваться спортивные туфли для различных видов спорта, а для мужчин стали доступны разные дизайны. Спортивная обувь использовалась спортсменами, участвующими в соревнованиях. Олимпиада, помогая популяризировать спортивную обувь среди широкой публики. В 1936 году французский бренд Spring Court, выпустила на рынок первые парусиновые теннисные туфли с фирменными восемью вентиляционными каналами на вулканизированной подошве из натурального каучука.

Адольф «Ади» Дасслер начал производить свою спортивную обувь на кухне у мамы в Herzogenaurach, Бавария, после его возвращения из Первая Мировая Война, и впоследствии основала одного из ведущих производителей спортивной обуви, Adidas. Он также успешно продавал свою обувь спортсменам на 1936 летние Олимпийские игры, что помогло укрепить его хорошую репутацию. Бизнес процветал, и до Второй мировой войны Дасслеры продавали 200 000 пар обуви каждый год.

Послевоенный

Большая куча спортивной обуви для продажи на рынке в Гонконге

В течение 1950-х годов возможности для досуга значительно расширились, и дети и подростки стали носить кроссовки как школьные дресс-коды расслаблен. Продажи кроссовок выросли настолько, что начали отрицательно сказываться на продажах обычных натуральная кожа обуви, что привело к ожесточенной рекламной войне за долю на рынке в конце 50-х годов. В 1970-е годы бег трусцой для упражнений становились все более популярными, и кроссовки, разработанные специально для комфорта во время бега трусцой, хорошо продавались. Компании также начали нацеливать некоторые из своих продуктов на рынок повседневной моды. Вскоре появилась обувь для футбола, бега, баскетбола, Беги т.д. Многие виды спорта имели соответствующую обувь, что стало возможным благодаря разработке ортопедами технологии спортивной обуви.

В 90-е годы обувные компании совершенствовали свои навыки в области моды и маркетинга. Спортивные поддержки со стороны известных спортсменов росли, а маркетинговые бюджеты взлетели до небес. Кроссовки стали предметом моды и позиционировались как определение идентичности и индивидуальности, а не просто спортивные приспособления.

С 1970 (5 моделей) по 1998 (285 моделей) по 2012 (3371) количество моделей спортивной обуви в США росло в геометрической прогрессии.